Janice-Interview für Fashion United

Wer ist Janice?

Spaß, Inspiration, Qualität statt Quantität, niederländische Passform, guter Service und Leidenschaft. Das ist Janice. FashionUnited hat mit Janice und Andy gesprochen, den beiden Männern hinter dem Modelabel. Andy stieg vor 2,5 Jahren als rechte Hand von Janice in das Unternehmen ein, die die Marke, die für ihre Farben, Drucke und femininen Kollektionen bekannt ist, im Jahr 2008 gegründet hatte. Mit Erfolg, denn das Label ist schnell gewachsen. Janice wird sowohl über den eigenen Webshop als auch in über 30 niederländischen Geschäften verkauft und ist zudem in Belgien erhältlich. Andy und Janice erzählen von ihrer Leidenschaft, ihrer positiven Einstellung und davon, wie die Marke in den vergangenen Monaten einen Rekordumsatz erzielte.

Corona-Situation

Trotz der schwierigen Corona-Zeit, die viele Bekleidungsmarken und Einzelhändler getroffen hat, sind beide Männer durch und durch positiv gestimmt. „Klar waren wir Mitte März enttäuscht, als alles anfing. Der Jahresauftakt verlief enorm gut, aber nach den Ankündigungen sahen wir den Umsatz um 90 Prozent sinken. Wir haben immer an uns geglaubt und in Möglichkeiten gedacht. Man muss über den Tellerrand hinausschauen und erkennen, wo die Chancen liegen. Wir konnten den Kunden online etwas anbieten, uns stärker auf die Markenbekanntheit konzentrieren und unsere Einzelhändler unterstützen. Auf diese Weise konnten wir weiterhin unser Ding durchziehen.“

Neben den dreißig Verkaufsstellen, die Janice bereits in den Niederlanden hat, soll die Marke letztendlich bei maximal fünfzig niederländischen Einzelhändlern verkauft werden, was ein Alleinstellungsmerkmal für die Marke ist. „Auf diese Weise bleibt die Marke exklusiv, und die Kunden müssen zu dieser einen Verkaufsstelle gehen, um einen Janice-Artikel kaufen zu können.“ Aber der Traum von einer Expansion ins Ausland ist definitiv da. „In den Niederlanden muss zunächst die Basis wirklich stimmen, aber es ist unser Traum, innerhalb von drei Jahren im Ausland gut vertreten zu sein. Wenn in den Niederlanden alles steht und läuft, stehen Belgien und Deutschland auf der Liste. Aber auch Skandinavien und England sind Länder, auf die wir unser Augenmerk gerichtet haben.“

Der Einzelhändler steht an erster Stelle

Andy erzählt voller Leidenschaft, wie er und Janice Tag und Nacht an der Marke arbeiten und dass ihnen vor allem die Beziehung zu den Einzelhändlern sehr wichtig ist. Auch im vergangenen Jahr, als viele Ladenbesitzer Schwierigkeiten hatten, standen die Janice-Männer ihnen zur Seite und halfen, wo es nötig war. Die Beziehung zu den Einzelhändlern ist daher sicherlich eines der Alleinstellungsmerkmale der Marke.

Diese Beziehung steht über allem. „Wenn einer unserer Ladenbesitzer anruft und sagt: ‚Andy, ich habe einen unserer besten Kunden im Laden, der einen Anzug von euch trägt, nur ist das Jackett zu klein.‘ Dann steige ich sofort ins Auto, um die richtige Größe dieses Sakkos zu bringen, damit ein zufriedener Kunde den Laden verlässt. Zufriedener Kunde, zufriedener Einzelhändler. Darüber muss ich keinen Moment nachdenken.“

Auch auf die Frage, was die Marke vom aktuellen Modesystem hält, sind Janice und Andy eindeutig und erklären, dass sie nicht mehr von Frühjahr/Sommer oder Herbst/Winter sprechen, da dies zu veraltet ist und nicht gut zu dem Zeitpunkt passt, zu dem man seine Kollektion liefern und verkaufen sollte. „Wenn im Sommer die Spatzen vom Dach fallen, kauft wirklich niemand diesen dicken Wintermantel, den man gerade an den Händler geliefert hat.

Wir entwerfen pro Jahr zwei Kollektionen, die das ganze Jahr über tragbar sind, und nennen sie 20/1 und 20/2 sowie 21/1 und 21/2. Wir liefern – schon vor Corona – im Januar-Februar und im Juli-August aus. Das ist für uns der richtige Zeitpunkt.“

Drucke

Das Besondere an Janice ist, dass die Marke ihre eigenen Drucke entwirft. Die Stoffe werden nicht fertig gekauft, sondern die Rohstoffe werden selbst ausgesucht und mit eigenen Designs und Farbkombinationen gefärbt oder bedruckt. Auf diese Weise ist nicht nur das Kleidungsstück einzigartig, sondern die Marke kann auch die Qualität besser kontrollieren und garantieren. Aber woher kommt diese Inspiration?
„Wenn man die Augen offen hält, findet man überall Inspiration. Unser erster Druck war ein durchschlagender Erfolg und von einem Zählerschrank in Amsterdam inspiriert, der voller Aufkleber war.“ „Ich fand das cool und beschloss, aus Urlaubsaufklebern einen farbenfrohen Druck zu gestalten. Das war ein großer Erfolg!“, sagt Janice. Die Marke konnte diesen Erfolg im Laufe der Jahre immer weiter ausbauen.

Während alles damit begann, Prominente einzukleiden, hat sich Janice mittlerweile zu einer Marke entwickelt, die neben Anzügen auch Freizeitkleidung anbietet und eine immer größere Zielgruppe anspricht. Bei Veranstaltungen werden nicht mehr nur junge Frauen eingekleidet, auch Mütter und Großmütter finden großen Gefallen an den Kollektionen, und es ist für jeden Geschmack etwas dabei. Trotz der edlen italienischen Stoffe in den Kollektionen ist die Passform von Janice gerade nicht italienisch. Die Schnitte sind nämlich an die niederländische Frau angepasst, weshalb sie oft hören, dass ihre Passform perfekt zum niederländischen Markt passt und sie daher nur wenige Rücksendungen erhalten.

Nachhaltigkeit

Neben den Passformen und den eigenen Drucken arbeitet Janice bereits seit Jahren nachhaltig an den Kollektionen. So werden ausschließlich nachhaltige Materialien von bester und schönster Qualität verwendet, und der größte Teil der Kollektion wird in Europa von Herstellern produziert, die ebenfalls „grün“ arbeiten und für gute Arbeitsbedingungen für alle Mitarbeiter sorgen.

Über Janice

Wir entwerfen und produzieren modische Statements für Frauen, die das Leben lieben. Für Frauen, die das Leben nicht allzu ernst nehmen, die immer das Positive sehen und es wagen, ihr wahres Ich zu zeigen. Wir entwerfen Damenmode für Frauen, die sich ihrer natürlichen Schönheit bewusst sind, die meist keinen großen Aufwand benötigen, aber manchmal mit diesem einen echten Keypiece alles ein wenig „aufpeppen“ können.
Es dreht sich alles um Qualität. Das spiegelt sich in den Materialien, der Verarbeitung, der Handwerkskunst und der Originalität unserer Kollektion wider. Bei uns findest du keine Kleidung, sondern Faszination und Bewunderung für die Frau, verkörpert durch handwerkliches Können. Wir glauben, dass bei allem, was man tut, der Spaß an erster Stelle stehen muss. Er muss spürbar sein, förmlich sprühen. Das Leben ist ein Fest – und wir sorgen für den Glanz, den Spaß und die Dekoration.